Club de la Cultura Árabe: diálogo Sur-Sur

Identidad, estrategia y arquitectura de contenidos para el intercambio cultural simétrico

Servicios

Identidad, Estrategia UX/UI, Desarrollo Web y Gestión de E-commerce

Cliente

Club de la Cultura Árabe

Acompañamos al Club de la Cultura Árabe desde su creación, asumiendo el desafío de construir una plataforma digital que refleje su misión: promover el intercambio entre las culturas latinoamericanas y árabes a través del respeto y la simetría. Nuestro rol en el proyecto ha sido la de socias estratégicas en comunicación, tanto en comunicación como en tecnología, utilizando el diseño y desarrollo para proyectar una imagen profesional y humana que facilite la participación y ayude a deconstruir prejuicios históricos a través del arte, el idioma y la reflexión compartida.

Una identidad visual sin clichés

En este proyecto, era clave evitar los clichés visuales. El Club de la Cultura Árabe busca romper con el imaginario orientalista y con la historia hegemónica de una cultura dominante sobre otras subordinadas.

Evitamos el “orientalismo de catálogo” —basado en el uso de recursos decorativos genéricos o tipografías que imitan la caligrafía árabe— para proponer un lenguaje moderno, profesional y humano que se alineara con el lema del Club.

Trabajamos con una jerarquía visual clara y una paleta tipográfica contemporánea que convive en armonía con la escritura árabe original. De esta manera, el diseño no solo comunica, sino que legitima al Club como un actor clave en la diplomacia cultural multilateral. El resultado demuestra que la complejidad técnica de una plataforma integral y el rigor de una perspectiva decolonial pueden —y deben— convivir en el diseño digital.

Una plataforma para la comunidad

El diseño del sitio web implicó un ejercicio exhaustivo de arquitectura de información para organizar los distintos tipos de contenidos bajo una estructura lógica y fácil de navegar. El sitio funciona hoy como un ecosistema integral que incluye:

  • Automatización de Membresías: Implementamos un sistema de suscripciones semestrales y anuales que automatiza el ingreso de fondos, brindando soporte a la sostenibilidad financiera de la institución.
  • Tienda y Academia Online: Integramos una tienda WooCommerce que centraliza la comercialización de productos y la oferta de cursos, tanto virtuales como presenciales.
  • Autogestión de contenidos: Estructuramos el sitio para asegurar que la actualización de artículos, eventos y recursos, sea ágil y sencilla, permitiendo que la plataforma crezca al ritmo de las actividades del Club.

Encuentros de Poesía Árabe

El Encuentro de Poesía Árabe es la actividad emblema del Club. Hemos diseñado el sistema de identidad de todas sus ediciones desde 2016, incluyendo la del primer encuentro, declarado de interés cultural por la Ciudad de Buenos Aires.

Para este eje, desarrollamos una sección especial que funciona como un archivo vivo, alojando las memorias visuales y literarias de cada edición. Cada encuentro posee una identidad propia que rinde homenaje a distintas figuras y movimientos de la literatura árabe. En cada una de ellas, trabajamos con el rigor necesario para evitar sesgos coloniales y estereotipos, utilizando el diseño gráfico como un lenguaje contemporáneo que celebra la riqueza de la lengua árabe y su encuentro con nuestra identidad regional.

La conversación por fuera de la plataforma

Dada la diversidad de contenidos que genera el Club —desde cursos y artículos hasta eventos y efemérides—, diseñamos un sistema de plantillas para redes sociales que organiza y jerarquiza la comunicación.

El objetivo fue clasificar la información en ejes visuales claros, facilitando la creación de contenido recurrente y asegurando una identidad sólida en plataformas como Instagram. Desarrollamos grillas y componentes específicos para cada necesidad.

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